八成大学生月消费低于1500元饮食占支出一半以上

人民网上海6月19日电 （记者姜泓冰）一份对全国1.2万名大学生的消费行为调查显示，目前八成大学生每月消费支出低于1500元，超过2500元的消费者不足4%。饮食占了大学生每月开销的一半以上。相对而言，他们更熟悉国产消费品牌而较少关注奢侈品。

这一调查由上海交通大学公共关系研究中心和社会调查中心联合组织。在2014年5月－6月间，采用问卷调查的方法，在中国33个城市的123所高校进行，基本覆盖了全国“211工程”和“985工程”高校，累计获得超过1.2万份有效样本，回收率高达97.7%。调查内容包涵在校大学生的日常消费行为习惯及特征，对品牌的认知情况，对包括服装、食品、电子产品、酒店等在内的二十种商品或服务品牌的喜好程度等。

上海交大人文艺术研究院副院长谢耘耕教授表示，随着高校的不断扩招，大学生数目不断扩张，我国在校大学生人数接近3000万，居全球第一。以大学生为代表的年轻一代，不仅是我国最活跃的消费群体，而且在不久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。

调查结果显示，86%受访大学生生活费用来自于父母亲友，其次为奖助学金（21.6%），13%的受访大学生采取校外兼职的方式争取生活费，校内兼职占7%。其中，男生获取奖学金的比例高于女生，奖助学金在理、工科学生经济来源中占比高于其他学科学生；985高校中，奖助学金占学生消费来源的24.5%，远高于普通高校（18.5%）。

40%受访大学生每月消费支出在501元到1000元之间，占比最高；其次是每月消费在1001-1500元之间的大学生，占37%；每月消费在1501－2000元、2001-2500元以及2500元以上者分别占比11.4%、3.7％和3.9%；另4%的受访大学生每月消费处于500元及以下的较低消费水平。整体而言，女生的日常花销整体上高于男生，文科生高于理、工、农、医科学生，尤其是用在购买衣物和社交娱乐的支出。饮食占据大学生每月消费支出的一半以上，其次为日用品、衣物和社交娱乐支出，分别占比10.5%、9.6%和8.7%，用于通讯交通费用和学习培训费用的支出分别占比6.4%和5.7%。

据调查，男生在购买电子产品、服装以及汽车时相比女生更加注重品牌因素，女生则在购买化妆品、家电、食品和日用品方面比男生更多考虑品牌因素。品牌附加值对文科生的吸引力更大，工科生只在购买电子产品时最关注品牌。此外，大学生更多认可国产品牌。在大学生最喜爱的十大手机品牌中，六家为中国本土品牌（包括台湾）；排名前十的牛奶品牌中，九成为本土品牌；排名前五的保险公司中，三家都为国有保险公司；十大护肤/化妆品品牌中有五家是国产企业（包括香港）；大学生最喜爱的男性服装品牌中，六成为国内品牌等。价格趋于平民化的品牌及快消品牌，以名人、明星为品牌代言人进行宣传与推广的品牌，在大学生群体中知名度相对较高。如在电子产品消费方面，苹果和三星凭借其卓越质量及口碑在各大榜单稳居前两名，小米品牌则在大学生喜爱的手机品牌中排第三位。最受大学生喜爱的电脑品牌是苹果，说明大学生群体具有追求时尚、个性的消费理念。

相对于中国市场整个消费群体而言，大学生消费群体对奢侈品品牌关注度普遍不高，34.4％的大学生选择“不了解”，占比最高。面对整个消费市场群体的十大受欢迎品牌排名，化妆品、男女服饰、鞋款等排名中，进入榜单的多为奢侈品牌。而在大学生榜单中，高端品牌的入榜率很低，上榜多为大众化品牌。受访 大学生平均每天接触互联网时长多在1—4小时，有73.6%的受访大学生主要通过互联网了解品牌信息；其次为电视、杂志、户外广告、影视作品。

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