二胎政策尘埃落定 中国母婴市场将迎利好

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　　上海11月5日电 (李佳佳)随着二胎政策的尘埃落定，中国母婴行业市场将迎来新一轮发展高潮。5日在沪首次发布的《2015CBME中国孕婴童消费市场调查报告》(以下简称“报告”)中显示，尽管中国经济增速放缓，但母婴消费市场规模未受影响，占家庭收入的11%。

　　10月29日，十八届五中全会闭幕，会议通过普遍二孩政策，将允许每对夫妇可生育两个孩子。这是继2013年决定启动实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。

　　据最新全国人口普查统计数据显示，中国现有超过7000万0-3岁婴幼儿人口，婴幼儿人口基数占较大比重。再加上“二胎政策”的深入推行，婴幼儿人口的快速增长，也必将带来中国婴幼儿市场的进一步火爆。

　　报告显示，受访家庭月均收入为9,606元，月均育儿支出是1,012元，占家庭月均收入的11%，与2014年调查结果基本一致。“报告”同时显示作为刚性需求，90、80、70后的不同年龄段妈妈育儿支出并无明显差异；而受当地收入与消费水平影响，调查城市中北京的育儿月支出最高，达到1,208元，最低的南昌则为715元，所调查的不同城市的家庭育儿支出占收入比均为9%到12%之间。

　　此外，无论从购买频次和花费上来看，婴儿奶粉和纸尿裤都位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位；但需要指出的是，针对2-3岁的宝宝，中国家庭在婴童服装和玩具上的花费和频次明显上升，孕妇食品则位列5个月以上孕期妈妈的消费首位。

　　同时报告还显示，便利性已成为消费者选择购买渠道最为重要的因素之一。“产品质量有保障”、“产品齐全”、“产品分类清晰容易找到”分列消费者选择母婴店购物原因前三，“送货上门”、“随时都能购买”、“节约时间”分列选择网购的原因前三。

　　与2014年相比，“家附近没有”超过“价格比较贵”成为消费者不常选择母婴店购物的首要原因，而“价格便宜”则从2014年消费者调查选择网购的首要原因跌至第4位。超过一半的妈妈选择在母婴店和母婴百货购买婴童产品，母婴店仍是消费者最常购买婴童产品的渠道。

　　中国父母对婴儿用品的安全意识也在不断提高，这首先就表现在汽车安全座椅重要性的认识上。调查显示，由于国家出台的儿童汽车安全座椅强制3C认证等规范政策，市场购买需求强劲，39%的消费者表示，“出于安全考虑，肯定会买”，21%的消费者表示，“出于价格原因，正在考虑”。(完) 欢迎您提供更多的信息内容。报告同时显示作为刚性需求，90、80、70后的不同年龄段妈妈育儿支出并无明显差异；而受当地收入与消费水平影响，调查城市中北京的育儿月支出最高，达到1,208元，最低的南昌则为715元，所调查的不同城市的家庭育儿支出占收入比均为9%到12%之间, 与2014年相比，家附近没有超过价格比较贵成为消费者不常选择母婴店购物的首要原因，而价格便宜则从2014年消费者调查选择网购的首要原因跌至第4位。

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