另一波韓流 ─ 美容風潮

另一波韓流 ─ 美容風潮

韓國化妝品近年在海外市場大受歡迎，為探討這股韓流美容風潮，我們訪問了韓國化妝品網上商店 WISHTrend。

韓流的盛行，特別是流行音樂和電視劇，令世界各地對韓國文化的關注度愈來愈高。除了音樂和影視產品，韓國的時尚生活用品亦在市場上大受歡迎，尤其是化妝品，不但在本地市場領先國外品牌，而且在海外亦相當流行。

雖然韓國大型化妝品牌如愛茉莉太平洋、天然美肌專家和蘭芝在國際上並非家喻戶曉，但他們在鄰國市場尤其是中國發展得十分出色。最近一項調查發現中國女學生一年花費近300元購買韓國化妝品。為此，我們訪問了韓國化妝品網上商店 WISHTrend的博客作者金泰小姐： “從地理位置來看，中國是最接近韓國的國家之一，所以氣候、種族和皮膚類型都十分相似。”

韓國化妝品牌以先進技術和優質原料聞名，並因此而越來越受歡迎。不少投資者大量注資於品牌的設計及開發，令化妝品公司有足夠資金研發最尖端的技術並掀起化妝品新潮流。雖然海外市場的消費者對東南亞的化妝潮流一知半解，但國際化妝品牌仍將原先在韓國流行的化妝品如 BB 和 CC 霜引進海外市場。

大部分韓國化妝品牌可分為兩大類，一種是大型化妝品公司如愛茉莉太平洋和LG生活健康旗下所擁有的多個受歡迎品牌，而另一種則是較小型的品牌，其產品的研發和設計都交由化妝品制造商如韓國科瑪負責。這兩類品牌的大規模發展吸引大量投資提高產品質量。不過有人質疑很多看似不同的品牌其實都是由同一家公司的廠商所開發，所以有欺騙消費者之嫌。金小姐認為因為韓國市場競爭激烈，令化妝品公司都想發掘更好的原料以及研發更新更高端的技術，從而提高整體品質。

韓國化妝品之所以能在海外地區人氣高企，因為海外粉絲受到韓流的影響，希望透過韓國化妝品令外貌變得跟他們喜歡的韓星相似。更大的原因是，不少品牌聘用韓星來宣傳化妝品，利用海外韓迷對偶像的喜愛，從而拓展海外市場。不過，金泰小姐相信將來韓迷的焦點會轉移到化妝品的質素，而並非品牌代言人。

隨着海外消費者對韓國化妝品興趣大增，不少網上商店己開始出售韓國化妝品到世界各地。雖然最初在網上發售的化妝品只有知名品牌如天然美肌專家和愛麗小屋，但現時有不少網站出售不同品牌的化妝品。WISHTrend就是其中一間售賣知名度低但優質化妝品的網上商店。

WISHTrend透過線上市場策略如近年流行的網上美容博客和短片，成功將韓國化妝品推廣到海外市場。金泰小姐在公司的宣傳短片中表示，因為公司旗下有很多海外消費者不熟悉的品牌，希望藉着網上渠道將化妝品介紹給海外消費者認識。

隨着更多韓國化妝品專門店和網上商店的出現，這股韓流美容風潮在短時間內將不會退減。

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