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依据行政处罚决定书，当事人爱姆缇姬(上海)商贸有限公司为提高“ReFa智美迹育肌射频美颜仪”销量，未经核实的情况下，在销售网页上的专家推荐中作出“日比野佐和子中国抗衰老促进会理事会理事”的广告宣传。经查询，中国抗衰老促进会对外公布的理事会理事名单中，无日本医生日比野佐和子此人。该行为涉嫌违反《广告法》第五十五条第一款、第三款的规定，被上海市浦东新区市场监管局罚款45万元。
张毅表示，若想推动行业健康发展，一是要有明确的规则，比如出台功效评价标准等；二是与医用产品相比，家用美容仪在操作、性能方面还要进一步优化提升，这样才能满足消费者的需求；三是消费教育不能缺失，要让消费者对产品使用方法、注意事项等有清晰的认知和了解。
长期以来，整个家用美容仪品类都处在医疗器械和家用电器之间的灰色地带，不归属医疗器械管理范畴，治疗效果也不要求临床验证，更无相关标准可依。
除了产品质量不合格，虚假宣传也是家用美容仪的另一大问题。信用中国前不久公布了2则处罚结果，涉及ReFa品牌射频美颜仪，Miss Arrivo品牌系列中的缪斯美容仪、幻影美容仪。
“好多博主都说家用美容仪使用方便、效果也好，但射频、微电流、导入导出、冷热敷、光疗面罩等这些五花八门的产品类型和功效，看得人一头雾水。在社交平台上也可以看到很多消费者吐槽美容仪，说用了会‘毁容’、脸被烫伤等，让人一直不敢下手买。”90后消费者小岚对《中国消费者报》记者说，“一说到购买家用美容仪，怎么总像被收了智商税？”
近日，记者在信用中国网站查询发现，多家企业因销售家用美容仪存在质量问题、虚假宣传行为被处罚。
记者在社交媒体上以关键词“美容仪”进行搜索，看到小红书上有近30万篇相关笔记，抖音上的相关视频播放量达40亿次，微博话题的阅读量达2亿多次。
“美容仪到底是不是智商税”“家用型美容仪真的有效吗”，一直以来，不少消费者对此都心存疑问。
据记者了解，目前，由中国非公立医疗机构协会皮肤专委会组织的《家用美容仪功效评价团体标准》正在加紧筹备中。2022年3月30日，国家药监局发布了关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告(2022年第30号)，其中明确表示，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪可作为第三类医疗器械管理。公告还指出，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。
(责任编辑：齐一)
安全使用教育缺乏
功效评价标准缺失
随着人们对肌肤管理的需求日益多元化、精细化，家用美容仪行业呈爆发式增长。企查查APP显示，目前与美容仪相关的企业多达16472家，近3年就新增3689家。前瞻产业研究院相关数据显示，2021年中国家用美容仪的市场规模大约为100亿元，在“颜值经济”的推动下，预估2025年将达到251亿元至374亿元。
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