戈美其美丽课堂2014夏收官 引领女鞋媒体营销新趋势

2014年这个夏天，男人有世界杯，女人有美鞋。在巴西世界杯如火如荼之际，戈美其2014《美丽课堂》品牌推广项目也正式收官，以200多万的点击量引爆夏季美鞋搭配狂潮，同时，也引领了温州女鞋行业媒体营销新趋势。

女鞋营销新打法玩转盛夏

戈美其美丽课堂自5月中旬登陆优酷、乐视等门户网站，登陆当天就有近50万点击量，而后不断发酵扩散至土豆、酷6、爱奇艺等视频门户，反响热烈。不少网友留言表示，看到视频里爱不释手的美鞋后，就忍不住大逛商场，把美鞋打包进行李，召集闺蜜来一场说走就走的旅行。

切中消费者的内心是戈美其美丽课堂大受欢迎的主要原因。2014夏戈美其《美丽课堂》，便瞄准了女性渴望夏季旅行的愿望，引发消费者的共鸣。“高温的夏日更让人渴望走出办公室，发现全新的自我。而一双美鞋就能让女性产生走出去的热情，借助行走之旅再次焕发美丽。为了让女性消费者更好的穿搭美鞋，戈美其选择杭州最具代表性的人文自然景点拍摄，在如画一般的美景中展现2014夏季美鞋的迷人魅力，帮助大家驾驭甜美青春、时尚浪漫、简约经典三种风格。” 戈美其品牌负责人表示。

在线上的传播中，戈美其在官方微博微信同时发起有奖活动，在简单易行、直接明了的游戏规则和真金白银的奖品激励下，激发粉丝热情参与。在终端，戈美其美丽课堂TVC也同步登陆全国多家门店，并随鞋盒赠送穿搭图文手册，配合用户配搭服装，非常贴心实用，赢得女性消费者好评。

中国女鞋进入营销新时代

专家表示，中国女性越来越独立，越来越有自己的想法，女性品牌必须切中女性情感的出口，让她们觉得生活更美好，才能激发对品牌的关注。

在这个强消费者时代，传统行业的营销手段也发生根本性的变化，由4P营销转向4C营销。有远见的品牌们都借助优质的内容主动贴近消费者，设计真金白银的奖励机制让他们自发分享赢得口碑，进而获取市场。戈美其美丽课堂借助视频平台高度定制化的品牌内容，通过微博、微信平台加强品牌与用户的粘着度，并在终端门店积极加以影响，线上线下两端均符合新时代的用户喜好，让品牌进入消费者的心。

有研究指出，女鞋市场未来三年将是洗牌的关键期，国内女鞋零售商将进入传统门店快速压缩、线上业务加速扩张的“新时代”。加快营销转型，拥抱社交媒体时代，迎合女性消费者，打造自己的品牌核心竞争力成为女鞋品牌突围的关键。

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