月饼礼盒“瘦身”回归“简约风” “小清新”走俏

市面上，今年月饼礼盒一改往年的“高大上”，体积上瘦身，包装上回归简约风格。

不到一个月，我们即将迎来我国传统中秋佳节。往年此时，月饼市场早已如火如荼，市面上高档月饼礼盒更是摆满货柜。而今年，记者走访发现，受“三公消费”政策以及反腐背景影响，今年月饼市场稍显冷清，月饼礼盒更是由“高大上”回归到了“简约风”。

“高大上”月饼礼盒市面难觅踪影

8月10日，为落实“八项规定”精神，严格控制“三公消费”，中央纪委监察部网站开通了公款送月饼等“四风”问题举报窗口，“月饼反腐”对假借节日之名搞腐败的不正之风予以坚决纠正。

8月11日，记者走访玉林市各个月饼销售点以及各大超市，发现今年市场上的月饼大战并未如期而至，取而代之的是，各品牌月饼脱下“高大上”的奢华外衣，在月饼包装上回归俭朴风格；不仅月饼礼盒数量减少，奢华月饼礼盒更是难觅踪影。

在盛世百汇超市，记者发现超市并没有像往年一样在显眼处设立月饼专柜，而是将月饼与饼干、糕点一类的食品摆在同一个货柜，同时，亦不见有显眼的月饼广告牌、广告语。仔细观看摆放月饼的货柜，记者看到，该超市今年只摆放了散装月饼，并未见月饼礼盒。该超市的工作人员告诉记者，今年该超市暂未进有月饼礼盒，散装月饼比较受市民欢迎。“今年只有散装月饼，月饼礼盒还没进有。去年开始，月饼礼盒就不太好卖了，尤其是价位高的月饼礼盒，受政策影响嘛。”该工作人员表示。

随后，记者走访玉林市其他品牌月饼销售点，发现月饼礼盒包装简约，“瘦身”不少，价格更是亲民，本地品牌月饼礼盒价格在50~100元/盒，外地月饼礼盒（约1000kg）最贵也不超250元/盒。

市场上，月饼包装吹来“简约风”

走访过程，记者发现，玉林市月饼市场奢华月饼礼盒少了，月饼在包装上吹来了“简约风”。

在南城百货超市，超市专门摆放月饼的货柜，记者看到，与往年相比，可供市民选择的4只装的月饼礼盒明显多了。“往年都是‘七星伴月’类型的大礼盒花样较多，今年4只装、6只装的月饼礼盒多了起来。”一家广州酒家月饼销售人员介绍说。此外，记者还看到，这些“瘦身”了的月饼礼盒，包装上更加俭朴，多为传统的纸盒、铁盒，甚至还有用纸袋、塑料袋进行包装的月饼礼盒。

不仅月饼礼盒包装盛行“瘦身”、简约，一些散装月饼在包装上也俭朴不少。在盛世百汇超市，记者看到一个叫事业红的月饼品牌推出了2只装的杯装月饼、4只装的袋装月饼、4只装的罐装月饼，这些月饼均用透明塑料杯、塑料袋进行包装，显得朴实无华。

“小清新”月饼礼盒走俏

除了传统的中国风包装风格，个别别出心裁的月饼品牌、糕点品牌更是针对年轻人群推出了“小清新”风格的月饼礼盒。不少销售人员表示，今年除了散装月饼比较走俏，一些创新口味、创新包装的月饼也比较受年轻人欢迎。

在盛世百汇摆放月饼的货柜，不少人都被一款食滋源冰皮月饼吸引。该品牌既有散装月饼，也有月饼礼盒，主要用硬质透明塑料盒进行包装，可以看到里面各种口味的冰皮月饼，同时包装上印有粉色、绿色、黄色等印花，在一堆传统中国红的月饼包装里，显得格外“小清新”。记者在该超市看到，时不时有年轻消费者停下脚步拿上一两盒“小清新”月饼。

除此之外，记者还在市面上见到有绿色纸盒包装的绿茶月饼礼盒，五颜六色铁盒装的水晶月饼礼盒，在传统包装的月饼礼盒中显得特别突出，也比较受年轻消费者欢迎。（记者 韦藿珍 实习生 韦广宁 黄志英）

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