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中国美丽乡村特色产品电子商务平台报告书
来源:人民网-贵州频道 2014年05月13日09:05

黔西南州农产品产销对接暨中国美丽乡村电子商务中心揭牌仪式

第一章 摘要
1项目名称
中国美丽乡村土特产电子商务平台
2项目背景
2013年7月22日,习近平来到进行城乡一体化试点的鄂州市长港镇峒山村,说,实现城乡一体化,建设美丽乡村,是要给乡亲们造福。 农业现代化和新农村建设也要发展,同步发展才能相得益彰,要推进城乡一体化发展。
截止到 2013 年 6 月,全国电子商务交易额达 4.35 万亿元。其中,B2B 交易额达 3.4 万亿。网络零售市场交易规模达 7542 亿元。
截止 2013 年 6 月,电子商务服务企业直接从业人员超过 220 万人。目前由电子商务间接带动的就业人数,已超过 1600 万人。
2013 年上半年,电子商务市场继续维持高歌猛进般的发展势头,中国电子商务研究中心监测数据显示,截止到 2013 年 6 月,全国电子商务交易额达 4.35 万亿元。其中,B2B 交易额达 3.4 万亿;网络零售市场交易规模达 7542 亿元,预计 2013 年有望达到 17412 亿元。
2013年8月17日,中国国务院发布了“宽带中国”战略实施方案,部署未来8年宽带发展目标及路径,意味着“宽带战略”从部门行动上升为国家战略,宽带首次成为国家战略性公共基础设施。要求到2013年底,城市重要公共区域实现无线网络覆盖;2015年,基本实现城市光纤到楼入户、农村宽带进乡入村。
虽然目前土特产商品特性已经迎来了行业的热潮,但目前我国土特产行业的发展现状还存在相当多的问题,目前还有相当多的特色产品没有开发或者不如正规流通环节,同时整体缺乏品牌意识,信息封闭,资源散乱等。
随着社会经济的发展,土特产品已成为发展地方经济、带动其它产业的重要依托,特别是周边地区和边远地区尤为明显。同时伴随消费者需求的不断提升,特产行业必然成为电子商务中不可忽视的重要产业。
中国美丽乡村行动通过建设电子商务平台、前端销售系统和渠道中心,实现官方商城销售、实现天猫渠道销售,带动地方经济发展,解决就业问题,迎合发展趋势,驶入土特产电商蓝海。
3 项目意义
随着生物技术的发展,工业技术的发展,环境污染的日趋严重,越来越多的食品安全问题,人们的身体健康状况愈来愈差,病从口入也是有一定的道理。城市居民开始追求原生态的东西,那些远离污染,没有被农药和激素摧残的食品,那些不是来自于流水线生产的食品越来越抢手。因此希望通过土特产品在市场上的流通可以实现东西南北地区的饮食文化的交流,我们黔西南布衣族苗族自治州的风土民情被更多的人所熟知,总而言之希望形成一种规模效应,在一定程度上改变消费者的消费行为习惯,更而为我们的计划带来可观的效益。为了弥补这有着巨大潜力却仍然不够完善的土特产电商市场,为了更多的人了解我们乡村生活,进而把乡村的土特产形成一种流通于全社会人们生活的商品,让久居在乡村里的人们也找到致富之路,故作出此计划书。
4 项目优势
项目在黔西南州州委的领导下,由州工信委承建、黔西南州鑫晟网络科技有限公司负责具体技术实施和平台运营维护,能够充分的整合人脉资源和技术资源,达到资源共享最大化。从而为项目的顺利实施和运营提供了充分的硬件和软件支持。
其次选择电子商务平台的方式将资源进行整合将走在全省乃至全国的前端,也势必会如火如荼的进行下去。究其原因主要是有一下三个方面决定的:
(一)从电子商务角度看,特产商品最适合在电子商务模式。
从商品经济角度看,理想化模式最适合网络销售产品必须具备,市场需求大,产品独特性,物流方便,价格具有优势,季节性差异小。
特产产品无论从商品独特性,物流,价格,季节,市场需求无疑都符合电子商务的运作模式。从各种特产的加工原材料到商品流通的各个环节,都明显完全符合电子商务的运作模式。特别是特产商品的独特性,其中以养生保健,口感,新鲜,原材料的独特历史故事等。是特产商品能在市场需求中最为重要的因素。同时能满足各种不同类型消费者的需求。
(二)从消费者的角度看,特产产品更能满足目前的消费趋势。
从目前消费者的商品选择角度看,随着商品同斥化的严重,个性化话的商品已经成为热销的商品。有更多的消费群体倾向与满足特定目的的需求。家人加餐、朋友聚会、礼品赠送、旅游特产等四类消费形态方面畅通品的关键所在。
从消费者购物目的性看。特别是城市规模的逐渐扩大,以需要绿色,健康食品成为主流的食品标准。土特产自然成为此类商品的首选。
(三)从特产企业的发展角度考虑,做电子商务模式是必然的趋势
对传统的特产企业营销渠道来看,以现实连锁店或者线下代理招商的模式运作已经成为稳定的渠道模式。随着需求大扩大和竞争机制的日益白炽化,扩大渠道,赢得更多的消费者增加收益成为必须要急需解决的一大难题。信息化时代网络的模式给所有企业提供了一个新的模式。网络以成本低廉,收效收益之快会逐渐成为各大特产企业毕竟的一块领地。从信息的传统速度,用户的影响范围,交易的便捷性,管理成本的急剧缩减。网络的优势已经明显凸显出来,各特产企业把电子商务为了传统业务的延伸,并抓住这个新时代的模式是必然的趋势。
5项目前景及预计目标
近年来具有个性特色的商品逐渐的显示出热销的倾向,其中土特产是最为显著的行业之一。特别是伴随网络信息化的高速传播,人们购买商品习惯的变化,中国现有6亿网民,每年以12%的速度倍增,网购占据消费者相当的比重。土特产行业以自身商品的特性在需求的大环境下脱颖而已,各大企业纷纷瞄准网络营销的快车,作为一直独特的异军,在中国电子商务行业呈现出越销越旺的趋势。
根据2013年电子商务整体数据分析,2014年,土特产行业在整个市场份额在不低于280亿的空间份额。
根据对市场的充分分析及了解,在黔西南州州委的正确领导下5年内争取实现10亿每年的平台交易量。
第二章 电商平台简述
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